Kangpai 电子烟今天分享：令人震惊：中国电子烟公司的两个主要优势是正在利用全球数百亿美元的市场。以下是全文。

　　目前，世界上大约有10亿传统卷烟消费者。然而，随着各国对烟草控制的日益严格的和消费者健康意识的觉醒，传统卷烟市场持续下降。同时，基于“减害”创造的 电子烟，其市场规模呈现出良好的发展趋势。

　　传统烟草巨头正在积极转型和部署电子烟个新市场

　　总体而言，全球电子烟（包括电子雾化卷烟，加热不燃烧电子烟）市场规模继续扩大。 2019年增速放缓，但比例仍在增加。根据Euromonitor的数据，2019年电子烟产品的全球销售额约为485.5亿美元，同比增长19.40％，且增长率显着低于2018年。但是，与此同时，电子烟产品的的渗透率继续提高，其在所有烟草产品中的比例从2014年的 2.的29％增加到2019年的的94％5.。

　　特别是在电子雾化香烟方面，2019年电子雾化香烟的全球销售额达到202亿美元，同比增长28.43％。目前，电子雾化卷烟的消费主要集中在美国，英国和其他欧美国家，分别占47.77％和13.40％，而中国6.85％。这与中国电子烟市场的发展相对较晚有关。

　　但是，尽管受到政策和监管紧缩因素的影响，但经过调整后，全球电子烟市场目前呈现出更好的的发展趋势。从某种意义上讲，这是因为电子烟为传统卷烟消费者提供了更多的选择。在当前的的市场结构中，电子烟产品代表了该领域未来全球的主流发展趋势。这可以从电子烟市场中四家主要烟草公司的积极快速部署中看出。

　　菲利普莫里斯国际公司，英美烟草公司，日本烟草公司和帝国烟草公司通过收购并推出自己的品牌来占领市场；其电子烟产品（包括电子雾化香烟和非燃烧热电子烟）收入占18.7％，4.36％，3.17％电子烟价格，3.56％电子烟品牌优势， 的上升的趋势。

　　中国电子烟产业链的双重优势

　　尽管中国电子烟市场发展较晚且市场规模较小，但中国电子烟公司仍可以利用产业链地位，品牌开发两轮驱动以增强中国电子烟公司的全球影响力电子烟 的在产业链中的价值和地位。

　　首先，中国电子烟企业在的产业链的中上游地区处于绝对的领先地位。中国是世界上最大的的 电子烟生产基地。 2019年，全球共有218个国家和地区从中国购买了商品电子烟。总体而言，中国的电子烟产业已经形成了从上游的原材料供应商到中游电子烟设计制造商以及下游销售公司的的完整产业链。对于中国电子烟公司来说，这是一个很大的优势。这有利于其产品的快速迭代以及整个产业链的研发，设计和生产的整体构建。

　　尤其是电子烟是技术和产品驱动的产品，显然受市场需求驱动。因此，产品体验对消费者的有很大的影响，并决定该产品是否能受到市场和消费者的欢迎的。

　　此外，尽管中国电子烟制造商大多使用OEM / ODM模型为国际品牌制造商生产产品，但这些模型有助于国内企业积累丰富的的技术和供应链经验。换句话说，长期的的铸造经验，技术沉淀和工业供应链聚集使国内公司在成本控制和管理的，快速的产品迭代和创新以及技术突破和创新方面比国际上更具优势。公司。等等，这也有利于某些电子烟制造商进行转型并建立自己的品牌。

　　除了制造优势外，中国电子烟企业在建设品牌方面还有另一个的优势。除了完整供应链系统带来的的成本效益优势外电子烟品牌，中国公司还倾向于更多地关注消费者的的经验，尤其是在消费电子产品和快速消费品市场中积累的的经验。将转变为中国电子烟企业的的优势，洞察不同经济水平和海外文化环境的消费者的的需求，从而创造出更符合当地消费者需求的产品的 电子烟。

　　探索中国品牌出海新路线

　　更值得注意的是的，在我们国家电子烟 品牌的来源中，有些公司来自其他领域的原始的互联网公司。从互联网角度出发电子烟品牌优势，这些公司受创新技术和用户体验的驱动。他们擅长产业链整合，并且其产品也可以快速迭代。 RELX悦刻在这方面是领导者的。 RELX悦刻目前是中国最大的的 电子烟 品牌。截至2019年底，它已进入的 43个国家，包括加拿大，英国和新西兰，其海外收入已达到25％，并且仍在增长。

　　除了RELX悦刻，是否还有更多的中国电子烟公司可以打开国际市场，对中国电子烟行业也具有特殊意义。中国人民大学商学院教授姚建明认为电子烟，没有消费市场就无法耕种品牌。在当前的国内政策中，电子烟 品牌在该国培养强大的品牌是不现实的。这也是电子烟与小米，华为等的等智能手机品牌不同的地方。这些品牌在中国拥有强大的的消费市场和人口，并且在出海之前具有成熟的的 品牌优势。

　　因此，在这种情况下，如果对其进行适当控制，并且中国电子烟 品牌可以在海外市场的 品牌上建立与小米和华为同等的声誉，对于其他中国品牌 的出海将是的的良好参考。这意味着形成了技术产品出海的新路线的。

　　总体而言，中国电子烟希望逐步提高其在全球产业链的中的价值和地位电子烟品牌优势，它需要依靠其产业链的的优势，并正在追赶的国内独立性品牌，借助“产业链+ 品牌”两轮驱动达到增加工业价值的目标的。