于见专栏:铂德电子烟风口不再,如何稳住

作者:admin    来源:互联网    发布时间:2021-02-16 23:21

  编辑|于斌(新编号nuomi199202)

  生产| “玉剑专栏”

  保德电子烟一直是有争议的。一方面,生化需氧量电子烟是否能达到戒烟效果的,另一方面,其庞大的的宣传度也为未成年人的的身心带来巨大的的潜力健康危害]。此外,在监督级别的的高度重视下,电子烟的在线销售已被暂停。随后,曾经很热的的博德电子烟也从风中掉下来,引起争议。

  所有这些都源于国家烟草专卖局官方网站上发布的《关于印发和分发电子烟特别市场检查行动计划的的通知》(以下简称“通知”)。 7月14日。据了解铂德电子烟是品牌吗,这是2019年11月之后,国家有关部门再次整顿电子烟在线销售。

  业内人士认为,对BOD 电子烟的全面检查可以规范市场发展,进一步保护未成年人免受BOD 电子烟的侵害,并防止电子烟在市场混乱中复苏。

  如果说铂金的在早期是辉煌的,那么它就从在线和线下渠道零售的股息中耗尽了。因此,我一直声称自己是“死技术,产品,电子液体” 的 Bode 电子烟。该国禁止在线销售后,她似乎有点寂寞。

  没有通风孔,BOD如何保持稳定?

  在过去的几年中电子烟价格,人们曾说过电子烟行业是一个出口。在2019年,电子烟行业蓬勃发展,各种各样的花朵盛开了一段时间。但是在2020年,随着国家监管政策的收紧的,就像过山车一样起伏不定。

  事实上,早在2019年中,当资本继续流入电子烟行业的时,BDO创始人兼首席执行官王泽奇就认为“ 电子烟 的已经过去”。不难看出,它的的判断是基于行业发展的中的一些问题,而且还涉及对“骄傲”本身的选择的。

  该国将在1年内重塑在线销售电子烟,这也证实了他对该行业的预测的。值得注意的是的是,如果没有在线渠道销售的路径,电子烟将缺乏社交,娱乐和其他的多元化的营销元素。

  因此,铂金的的离线销售成本必然会急剧增加,这对于整个行业来说无疑不是一个好消息。因此,过去的 电子烟的资本炒作似乎一夜之间从天堂掉到了地狱。

  图片的将电子烟 的自主研发和集成供应链的的两个模型与3C领域的华为模型和Lenovo模型进行了比较,而BDO显然属于前者

  但是,您必须知道,华为的电子产品能够迅速占据3C市场的顶级位置的原因是,它与通信服务领域的在线和离线渠道的积累密不可分的的,而技术研发能力实际上只是基本设备。

  保德只是技术上的不同,不能占据行业的制高点。如今,铂金电子烟已逐渐被视为3C消费产品,其主流的销售渠道已被封锁。也可以想象的将来可以想象多少空间。

  渠道修复能否扭转局面,挽救大局?

  [在专栏中]注意到,Platinum 电子烟在2019年8月发布了重磅新闻,该公司的售出了超过100万个新的Bling终端,用于一次性小香烟。已准备了一个新的Bling 的全国巡回演唱会,向朋友炫耀的。

  此外,BOD引入了领先的渠道运营商,例如Dove,OPPO等,以尝试部署离线渠道的。

  此举也被视为复制手机的3C模式的信号的白金电子烟。到2020年,在国家电子烟在线渠道政策的的影响下,BOD还将开发3C渠道,并迅速开设商店并增加线下影响力。

  但是,在政策限制出现之前,它并没有占据互联网渠道的红利[b5] Budder,似乎它错过了最好的的宣传机会,而且还存在一些补救措施的强制离线。正如其创始人在深圳电子烟展览会的的邀请函中所说,“当整个行业为互联网游戏而自豪时,只有BDO会遭受孤独和孤独的困扰。”

  我不得不说,这似乎是一个预见的的预言电子烟,看起来像是一场庆祝活动,但实际上却有点自慰的。

  从其他竞争产品的的增长率来看,尽管在线渠道已停止亏损,但过去电子烟品牌,在线布局带来了的行业影响力和储备的现金流是长期的稳定性的关键点。

  相比之下,电子烟行业的中的几家领先公司一直以其技术而闻名。 的傲慢的中有些滞后。一方面,这与国家政策的方向有关的,另一方面,这也是其战略失误造成的。

  俗话说,河东三十年,河西三十年,时不时。过去的风口行业不一定是当前的的朝阳行业,加上电子烟最初是一个有争议的的行业。它是否能造福国家和人民需要一个问号。因此,即使确实的可以成为一个很大的的市场,它也不应成为一个大的宣传并每天倡导的业务。

  该产品的销售业绩远非公司的优势。有什么问题吗?

  Bode成立于2013年,但直到2020年中期才开始。 的令人困惑的是,BOD在注油产品中具有其自身的的技术优势,但仅在一次性吊舱中表现良好。

  根据其官方数据的,BOD的一次性卷烟甚至达到了最高的份额。但是,这种类型的 电子烟的单价较低,主要销售渠道是便利店。

  据了解,炸弹替代产品也是白金的的核心产品,与一次性卷烟相比,不仅单价更高,而且炸弹替代产品的的数量达到3.5毫升,足以达到国内甚至全球的最大容量,并且从技术上讲,不会漏油。

  其优点是,它比卷烟便宜,更有利可图。另外铂德电子烟是品牌吗,石油是自给自足的,可以带来连续的收入。

  可惜的,现在进入更新产品的为时已晚,并且长期以来一直无法像一次性卷烟一样占据最高市场份额的。可以看出,它在产品布局上也落后于它的朋友,这等同于在这方面失去了机会。

  值得一提的是的,尽管一次性卷烟销量很大,但它们却没有盈利。根据对电子烟销售代理的的内部人员的分析,仅售出9.9元的的 电子烟棒,这对9.9理论上肯定是损失的元的一次性的 k0],基本上没有利润。 “无论是烟杆还是小烟铂德电子烟是品牌吗,它都必须具有内置的电源电池,控制芯片和电路板。实际成本并不低。”一位业内资深人士说。

  电子烟公司正在推销低价产品,一方面是为了吸引更多的吸烟者尝试,增加用户数量,带来市场教育以及品牌意识的的宣传效果;另一方面,这是抢夺其他品牌 的用户并在低迷的的市场上挖一个洞,以抵消电子烟“在线禁令”对的的负面影响。

  但是,这种通过在线渠道销售的的低价策略似乎不适用于离线模型。一旦用户养成了这种低价电子烟 的的消费习惯,然后又想推广高单价,高利润的产品,恐怕将是另一轮的 [k3战斗。以这种方式带来的也会使Bode 电子烟越来越难以制造的。

  在高压下,董事会有未来吗?

  深圳的 电子烟展览使BOD的影响力得以增强。因此,其2021年的的布局可能会决定其未来的的市场地位。

  据了解,BOD于今年上半年推出了一项新的海盐尼古丁技术,价格为99 的超级百灵。市场反应良好。一方面,BOD想补充产品线-有消费者的希望,可以体验到更具成本效益的的 的替代产品,另一方面,99元的 价格,更适合于便利店系统

  因此,它在技术上占主导地位,其产品能力仍然不足的。在当前形势下,董事会将在未来继续推出新产品的,这可能是击败敌人的的关键。

  此外,11月14日,政府禁止在线销售电子烟 的。政府发布法令后两个多月,一些媒体发现白金仍然通过微信的进行在线销售,在此期间,对未成年人的的审查是没有用的。

  这也必须使人们怀疑相应国家政策的执行的。如果它试图走得更远并且完全消除在该领域的业务风险的,则可能是其长期稳定性的关键的。

  在BODE渠道和管理方面,[于建柱]获悉,专卖店和便利店一直是两种系统,便利店99元的超级金葱和一次性卷烟,更多商店在专卖店,专营店,收藏店等,BOD将着重在大中城市开设直营店。

  从这个角度分析,在BOD迭代升级其产品的的同时,只有加快其渠道的的布局,它才能迎来新的增长期的并弥补其不足在线渠道的。与其他领先公司竞争。

  [于剑专栏]认为,电子烟行业仍处于使蛋糕一起变大的的阶段。尽管在线渠道受到限制,但短期内有价格和的的趋势,但是还没有达到必须死亡的的阶段。

  对于整个行业,只有不断的适应国家的宏观政策并调节其遵守程度,我们才能重新获得生存的土壤的。

  在这样的的环境下,铂金不可能恢复其以前的的活力。但是,不包括未成年人的 危害的电子烟,电子烟是否对人类有一定的正面影响,声称自己擅长技术的白金,并且由于大多数吸烟者都具有合理和合理的的 ]解释一下,并且它的再次出现,肯定需要时间。如果它违反了当前的政策和法规,并且违反了规则和法规,则将等待BODE 电子烟 的的结束。

  

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